Olá pessoas, como vão? Espero que bem.
Primeiramente gostaria de desejar que 2012 seja uma ano de construção na vida de todos vocês.
Neste primeiro post gostaria de abordar uma tema muito “esquecido” por nós designers, o storytelling, ou seja, a impotância de contar boas histórias.
Let’s go thinkers!
Poderia apostar que a grande maioria que lê este post não conseguiria se lembrar de alguma noticia que ouviu ou leu ainda essa semana sobre bolsa de valores, ou mercado de ações. Porém se eu perguntar o que o personagem “Piu Piu” diz sempre que vê o gato “Frajola” grande parte de vocês vão me responder: “Eu acho que vi um gatinho”.
O interessante nesta comparação é perceber que nós seres humanos somos muito mais propensos a nos lembrar de uma história envolvente, do que dados estatísticos, matemáticos e lógicos.
Nosso cérebro capta e retém informações muito mais fácil e rapidamente quando estas nos são contadas em forma de histórias. É a melhor maneira que nossa mente encontrou pra trabalhar. Ela organiza tudo o que vivemos e experienciamos sob a forma de histórias, por isso fica mais fácil acessar essas informações quando precisamos delas.
Infelizmente é comum não darmos muita importância e nem mesmo o devido crédito às histórias, temos a tendência de considerarmos histórias as “versões menos confiáveis” dos fatos. O problema disso é que nos dias de hoje fatos estão a um “google” de nós, em questão de segundos podemos ser “experts” em diversos assuntos. O que vai nos diferenciar então, se saber das coisas já não é mais problema?
Com toda certeza o que pode se tornar diferencial em um bom projeto de design é a capacidade de contar uma história emocionalmente envolvente, mais rica em significados e sentimentos.
Um bom exemplo disso é o que acontece no filme Inception (“A Origem” – Atenção para Spoilers) onde o personagem Saito (Ken Watanabe) contrata os serviços de Cobb (Leonardo Di Caprio) para plantar uma ideia complexa na mente de Fisher (Cillian Murphy). Saito queria que Fisher desistisse de tocar os negócios do pai após sua morte. Cobb decide que não vai torturar Fisher com horas de powerpoints, ou enfadonhos dados estatísticos e nem mesmo com análises sobre o mercado, ao contrário, decide contar a ele uma história envolvente, algo sutil mas que fosse rico em significado e emoção. Cobb e sua equipe sugerem dentro da mente de Fisher que ele seja ele mesmo, pois o último desejo de seu falecido pai era de que ele trilhasse seu próprio caminho, absolvendo-o do fardo de ter que carregar o peso da empresa do pai nas costas. Para reforçar o apelo emocional Cobb usa uma evidência física, um cata ventos pra ser mais preciso, isso faz Fisher se lembrar de sua infância e de como era bom ser ele mesmo, fazendo sempre o que ele gostava de fazer, e não o que mandavam ele fazer. Isso obviamente acelerou o processo cognitivo da ideia plantada na mente de Fisher e ele “entendeu o recado”.
O que você consegue perceber de interessante nesta história que eu contei?
O mais interessante ao meu ver foi a maneira como usaram da metáfora para contar uma história envolvente, principalmente pelo uso da evidência, o cata ventos que ajudou Fisher a entender uma ideia complexa pelo prisma de uma ideia simples. Genial!
Não basta mais criar apenas boa estética ou boa funcionalidade para as coisas, produtos e serviços, eles precisam atingir o emocional das pessoas através de boas histórias muito bem contadas. E como fazemos pra contar uma boa história?
O filme Inception nos dá uma boa dica, uma narrativa envolvente aliada a evidências metaforicamente ricas com toda certeza auxiliam a “fisgar” o emocional das pessoas. As pessoas procuram sentido pras coisas, pra vida, é isso que elas vão procurar também na gôndola do supermercado, nas prateleiras das lojas, nas livrarias, enfim, devemos ser não só designers, mas também stoytellers.
Dicas para treinar seu storytelling:
Não há nenhum feitiço mágico que irá te transformar num Joseph Campbell ou em um Eduardo Spohr da noite pro dia, o segredo é praticar.
Pegue fotos de noticias na internet e tente construir um cenário pra ela, pense nas pessoas que estão nas fotos, suas histórias de vida, o que fez elas estarem ali, como elas foram parar ali, o que elas vão fazer depois desta cena, etc. Assim você vai exercitar a construção de histórias baseada na vida das pessoas.
Mantenha um blog de histórias, crie mini contos, desenvolva uma história em quadrinhos, tirinhas, etc.
Consuma literatura sem preconceitos, leia revistas de negócios, aprenda sobre filosofia ou sociologia, estude o funcionamento da mente humana, acabe com um livro do Harry Potter em menos de um dia. Retirar o seu preconceito literário vai lhe ajudar a expandir seu repertório e evoluir sua gramática narrativa.
Jogue RPG, Dungeons & Dragons, Vampiro, Magic.
Leia “O herói de mil faces” de Joseph Campbell. Leia “A batalha do apocalipse” de Eduardo Spohr. Leia “Made to Stick” de Chip & Dan Heath.
Bom espero que este post abra uma boa discussão sobre o assunto, e peço que fiquem a vontade pra enviar sugestões de exercícios de storytelling.
Forte abraço. #Shalom
@doocavendish
http://douglascavendish.com
Adorei o texto! Valeu pelas dicas!
Tamo junto meu caro!
Muito legal seu ponto de vista, esteja livre para mostrá-lo!
Nós designers precisamos muito olhar as coisas por um outro ponto, um outro jeito de resolver os problemas.
Lendo seu texto me lembrei do Aloísio Magalhães, dizem que ele foi o grande nome do design dentro da política pela sua capacidade de vender idéias e histórias. Seus projetos eram recheados de conceitos dentro de um universo minimalista em uma época que design no Brasil ainda não era nada. Suas histórias relacionadas ao projeto eram a chave do sucesso!
Seja bem-vindo meu caro, sucesso !!
Uno valeu pelo apoio, vlw mesmo!
Cara o Aloísio é um dos maiores nomes do nosso design nacional, aprendi mto sobre ele e com o trabalho dele, quando mergulhei nas pesquisas para meu TCC na graduação, sobre o universo do design aplicado em projetos numismáticos, se tu pegar o projeto que eles fez pra casa da moeda na época é exatamente isso que tu disse, uma história ocntada através de signos visuais em uma cédula!
Terminar um livro do Harry Potter num dia é foda heim kkkkkk
pois é Tim, eu já fiz isso…hehehe
É isso aí meu caro/raro amigo. Como sempre, estreiastes muito bem!
Obrigado irmão, seu apoio é fundamental pra mim =]
Adorei doug!
thanks MI =]
Muito bom o texto Douglas.
Ótimas dicas também sobre os exercícios.
Sou um grande entusiasta do storytelling e acredito que esse conceito, ou melhor, essa nova forma de criação, virá forte nos próximos anos.
Abs
Maneiro Thiago, é bom saber que tem mais gente pensando assim…#keepwalking
Ficou muito, mas muito feliz mesmo em ver nossa comunidade “designiana” expandindo nossa visão além do alcance e enxergando outras ferramentas e plataformas de comunicação.
Estudo e trabalho com Storytelling a algum tempo e esse ano estou oferecendo um curso introdutório pelo Nós.vc (http://www.nos.vc) que foca em justamente profissionais como designers, publicitários e comunicadores de plantão.
Para quem tiver interesse, segue o link para votar e chamar para sua cidade:
http://nos.vc/beta/storytelling-a-historia-que-promove-ideias/
Boa cara, esse curso parece ser mto bom, parabéns pela i niciativa!
Tu me permite divulgar no twitter o curso? Vlw pelo apoio ai!