Quais as ferramentas do marketing que ajudam o designer a projetar?
Os princípios de satisfação das necessidades e desejos dos clientes é o sentido nato, para o profissional que trabalha em busca de conquistar o consumidor, seja no marketing ou no design.
Sendo assim, paralelo ao marketing, o design proporciona ou faz exibição de produtos tangíveis e intangíveis, na criação da identidade visual de cada um.
Na máxima “imagem é tudo” o designer tem o papel de projetar, no melhor sentido da palavra, o universo da composição visual e por vezes física de um produto, enfatizando suas funções e características na concepção tanto do produto quanto na promoção de sua marca.
Na intenção de atrair consumidores à marca/ produto, é preciso criar estimando o consumidor final com pensamento ativo em brand, que se constitui na percepção que os consumidores têm sobre um produto ou serviço. E para o brand, branding, ou seja, a administração de uma marca em um novo modo de fazer gestão na empresa, partindo dos dados reais do mercado.
Mas o que está sendo valorizado? Uma marca, os profissionais ou os consumidores? Ou há uma conjunção das importâncias?
O núcleo de branding formado por profissionais de marketing tem a incumbência, na gestão, em ser eficaz em sua construção agregando valor percebido à marca. Uma forma de agregar esse valor é ter um bom projeto de design, se não no produto, na concepção e composição visual de uma campanha. É pura promoção, na disputa comercial a partir da imagem de uma marca, proporcionando competitividade e sustentabilidade ao negócio.
O design teve que encarar o mercado como algo propulsor de seu trabalho. O designer não mais se limita ao briefing, mas sim, passa a pensar como o consumidor final do produto a ser promovido. O design deixa, assim, o campo da miopia do marketing e começa a olhar o mercado do lado de fora do quadrado.
No entanto, o mercado está desafiador e cada vez mais competitivo. Porém, tudo isso é subsídio para não se inquietar. Não há mais desculpas para não se fazer um bom trabalho. O profissional de marketing com sua experiência em mercado e branding, em parceria com o designer e seu vasto conhecimento nas projeções visuais, aliados ao montante de informações fazem, em conjuntura, a certeira execução dos princípios estrategistas de produto, preço, promoção e ponto de venda de uma marca. Toda essa conjunção atinge o mercado alvo e o individuo consumidor, direcionando-o como parceiro fiel de seu produto.
Para isso, o pensamento e a ação estrategista são o elo para o bom relacionamento entre marketing – design – cliente – consumidor. É a parceria onde os stakeholders administram seus desejos e necessidades, oferecendo informações reais ao potencial mercado. É conquista.
Ótimo texto Helen. Essa junção tem tudo para dar certo. Mais nós temos também a Ana Couto que já possui essa junção dentro de sua própria agência. Essa idéia é melhor ainda.
Abraço.
Valeu Vinicius!!!